Anúncio de detergente considerado racista

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Na semana passada, houve uma apresentação oral sobre a Barbie e a questão do racismo e outra sobre o sexismo presente num anúncio a um detergente, e neste post gostava de partilhar um exemplo que penso que retrata o que foi abordado. Trata-se de um anúncio chinês casado de promover o racismo quando foi partilhado no Youtube, embora na China apenas tivesse sido  considerado cómico.




Podemos ver que o papel da mulher surge definido pelo espaço doméstico, como sucedia nas décadas de 1950 e 1960, tal como foi exposto na apresentação do detergente feita pelos colegas. Também podemos ver aqui a questão da limpeza/sujidade ser associada à pureza racial, pois neste anúncio o homem das obras negro precisa de ser "limpo".
Peno ser importante focarmos-nos no contexto da sociedade chinesa, mais conservadora do que muitos países ocidentais, pelo que ainda é expectável que as raparigas mantenham a lida da casa (mas que também prossigam uma carreira profissional), que casem e tenham filhos relativamente cedo (e que se mantenham sempre elegantes). Da mesma forma, espera-se que os rapazes ganhem muito dinheiro para conseguirem sustentar uma mulher e filhos, mesmo que tenham de trabalhar horas extras. Em segundo lugar, é uma sociedade relativamente homogénea, pelo que não existem muitos estrangeiros na China,  daí a reação de estranheza face à diferença. Por fim, note-se que, tal como sucedia, aliás, no ocidente até há bem pouco tempo, a pele escura é considerada 'suja', pois demonstra trabalho manual realizado ao sol, pelo que é mais desejável ter uma pele mais clara. Isto remonta à época em que os ricos ficavam em casa protegidos do sol, enquanto os pobres trabalhavam no campo.
Tendo este contexto cultural e histórico, as apresentações dos nossos colegas e o que estudámos nas outras aulas, qual é a vossa opinião sobre este anúncio?
Inês Marques, nº 53190

Comments

  1. Students CI_FLULMay 31, 2017, 11:26:00 AM

    Penso que, o que está aqui em causa é o papel da mulher na China e é claro o racismo. Felizmente que hoje em dia este anúncio nos repudia. Mas não nos podemos esquecer (como tu referes) que o papel da mulher há 50 anos era muito diferente do que é hoje em dia e a publicidade da altura reflete isso. Apesar das conquistas que as mulheres já conseguiram ao longo destes anos, ainda há um longo caminho a percorrer pela igualdade de género. TIAGO VIDAL 148922

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