Cultural Industries_FLUL

Por favor, leiam os comentários às vossas respostas em diálogo com a proposta interpretativa que aqui deixo, de modo a poderem consolidar a aprendizagem iniciada com este exercício incluído na proposta de avaliação. Grata pelo vosso empenho! I “Although the heroic notion of symbolic resistance to dominant culture may shape fans’ definition of authenticity in pop ular culture (…), a number of studies have suggested that much of what is taken to be subcultural resistance is manufactured by the consumer industry ” Peterson, Richard A. and N. Anand. “The Production of Culture Perspective”, Annual Review Sociology , 2004. 30: 311-334. 326. Comente este excerto, tendo em conta as dinâmicas de apropriação que marcam a indústria publicitária contemporânea. As indústrias da cultura mercantilizam sistematicamente estratégias de resistência através da adoção de estilos comportamentais (vestuário, penteados, corporalidade, jargão...) associados a gru...

Cotação I = 90, II = 100, Estrutura; argumentação; correção formal = 10 I “Although the heroic notion of symbolic resistance to dominant culture may shape fans’ definition of authenticity in popular culture (…), a number of studies have suggested that much of what is taken to be subcultural resistance is manufactured by the consumer industry” Peterson, Richard A. and N. Anand. “The Production of Culture Perspective”, Annual Review Sociology , 2004. 30: 311-334. 326. Comente este excerto, tendo em conta as dinâmicas de apropriação que marcam a indústria publicitária contemporânea.  II Analise a obra reproduzida, considerando os pressupostos políticos da Arte Pop nos EUA.  Andy Warhol,  The Last Supper . Tinta plástica sobre tela, 1986. (302.9 x 668.7 cm) . MoMA

João Rebocho  “Ads are not meant for conscious consumption. They are intended as subliminal pills for the subconscious (...) Ads (...) are quite in accord with the procedures of brain-washing.”             Independentemente da forma como os argumentos de Marshall McLuhan amadureceram desde a sua conceção, é digna de apreço a qualidade do seu raciocínio, que ao longo do capítulo em questão oscila de forma irrepreensível entre a crítica e a admiração. Trata-se de uma escrita com nuances e extraordinariamente neutra.             O excerto destacado revela a capacidade adaptativa dos grandes empreendimentos publicitários. McLuhan chama-nos a atenção para a complexidade desta poderosa e portentosa indústria. Ao longo do capítulo, é frequentemente mencionada a forma como as técnicas empregues pela indústria publicitária evoluem para não só se adaptare...

" Ads are not meant for conscious consumption . They are intended as subliminal pills for the subconscious in order to exercise an hypnotic spell (...) Any expensive ad represents the toil, attention, testing, wit, art, and skill of many people. Far more thought and care go into the composition of any prominent ad in a newspaper or magazine than go into the writing of their features and editorials. Any expensive ad is as carefully built on the tested foundations of public stereotypes or 'sets' of established attitudes, as any skyscraper is built on bedrock. Since highly skilled and perceptive teams of talent cooperate in the making of an ad for any established line of goods whatever, it is obvious that any acceptable ad is a vigorous dramatization of communal experience . No group of sociologists can approximate the ad teams in the gathering and processing of exploitable social data . The ad teams have billions to spend annually on res...

O excerto acima apresentado centra-se no caráter subliminal dos anúncios publicitários, e está inserido no capítulo “Ads: Keeping Upset with the Joneses”, de Understanding Media: The Extensions of Man , da autoria de Marshall McLuhan, cujo objetivo é elucidar o leitor acerca do modo como a publicidade se enraizou na sociedade contemporânea e sobre as estratégias através das quais esta assumiu o destaque de que já usufruía à data de publicação da obra. É dada ênfase ao lucro produzido pela indústria publicitária através do estímulo do consumo em massa, que por sua vez permite o financiamento de pesquisa científica por parte dos profissionais da área para apurar conhecimento acerca da experiência coletiva que possa ser assimilado pela própria indústria de modo a gerar mais lucro. Isto significa que se cria, assim, um ciclo vicioso no processo de criação publicitária do qual o consumidor médio não consegue escapar. Através de “imagens-ícone”, o anúncio publicitário é capaz de incorpora...

An Analysis of “Ads: Keeping Up with the Joneses” a chapter from Understanding Media: The Extensions of Man by Marshall McLuhan Sofia Teixeira The excerpt in question, taken from “Ads: Keeping Upset with the Joneses”, a chapter from Marshall McLuhan’s book Understanding Media: The Extensions of Man deals with several concepts within the subject of advertising, two of which I will focus on: the fact that ads are not for “conscious consumption” and the use of stereotypes, “established attitudes” and “shared experiences” as the main tools in fabricating an advertisement. I will be analyzing these concepts throughout this paper, whilst connecting them with the rest of the chapter in question and with the advertising industry in modern times. In this particular excerpt, McLuhan argues that “ads are not meant for conscious consumption” and that they are “subliminal pills for the unconscious” that exercise a “hypnotic spell” (p. 252) – in other words, one is not meant to rationally...

Análise de um excerto de Understanding Media: The Extensions of Man , de Marshall McLuhan Patrícia Silva Ao longo do capítulo “Ads: Keeping Upset with the Joneses”, onde é possível encontrar o excerto apresentado, McLuhan evidencia o crescente fluxo de publicidade, com o objetivo de apresentar um produto que se mostre como essencial aos olhos do consumidor. O autor destaca também o investimento multimilionário feito nesta área, bem como o brio que esta requer por parte dos seus produtores para desenvolverem um anúncio que sobressaia por entre um mar de incessante repetição. Referencia ainda o maior investimento de que são alvo os anúncios quando comparados com os artigos das revistas em que se encontram inseridos. Exemplificando o impacto da publicidade na comunidade, o autor recorre ao caso da Itália pós-Segunda Grande Guerra e nota a necessidade de uma homogeneidade na vida social para maximizar o lucro das empresas (253). Assim, o discurso publicitário, que se manifesta co...

Ontem no nosso encontro zoom, vimos que há várias pessoas que ainda não têm a bibliografia das próximas aulas. Três colegas vossos disponibilizaram-se gentilmente para fazer um scanning das fotocópias e partilhar recursos. Quem precisar, envie, por favor, um email à Ana Espadaneira — aespadaneira@campus.ul.pt ao André Pereira — andrepereira2@campus.ul.pt à Carolina Rocha — carolinamrocha@campus.ul.pt a quem de novo agradeço o generoso contributo!

abril 8 Tal como anunciado atempadamente, realizou-se nesta data uma aula online extra. Hesmondhalgh, David. “The Problem of Meaning: Thinking about Texts”, The Cultural Industries . 2007, 40-50. 15 Case Study 3 — Andy Warhol & The Factory LER Joselit, David. “The Media Public Sphere: Pop Art and Beyond,” American Art since 1945 , Thames & Hudson, 2003, 64-95. VER http://www.theartstory.org/artist-warhol-andy.htm http://www.warhol.org 17 Case Study 4 — Barbie Doll LER Petracca and Madeleine Sorapure. “Three Selections About Barbie”, Common Culture: Reading and Writing About American Popular Culture . 2012. 8-41. Prager, Emily. “Our Barbies, Ourselves”, Signs of Life in the USA: Readings on Popular Culture for Writers , Ed. Sonia Maasik and Jack Solomon. 2009. 613-616. 22 Case Study 5 — Terry Richardson LER Kilbourne, Jean The Dangerous Ways Ads See Women, TEDxLafayetteCollege https://www.youtube.com/watch?v=Uy8yLaoWybk Peck...