Coca-Cola over the years

Olá colegas e professora Diana, deixo aqui um vídeo que mostra as diversas campanhas publicitárias que a grande marca Coca-Cola fez nas últimas décadas. Como vimos, na visita  da professora Hilda Eusébio e pelo que é exposto em Mad Men, a Coca-Cola era uma companhia com a qual todas as agências publicitárias queriam trabalhar. Mas porque é que esta marca tem tanto impacto? Neste vídeo vemos como a Coca-Cola transmite valores nas suas campanhas, adaptando-se às exigências de diferentes contextos históricos. É, pois, importante perceber como esta marca ganhou tanta visibilidade.

De acordo com David Butler e Linda Tischler, em Design to Grow: How Coca-Cola learned to combine Scale and Agility (and How You Can Too) (2016), há uma série de etapas que marcam a estória desta marca:

1. Tudo começou com uma simples fórmula criada pelo farmacêutico John Pemberton;

2. O seu logo utiliza um tipo de letra clássico e intemporal;

3. Através de um concurso, onde várias companhias participaram, foi escolhida a garrafa de vidro original que temos ainda nos dias de hoje, distinguindo-se de todas as outras devido ao seu formato criativo;

4. Os vendedores tinham uma grande responsabilidade em manter a reputação do produto;

5. A bebida manteve o mesmo preço durante 70 anos;

6. A marca usou a publicidade de "boca-a-boca" a seu favor, conseguindo, sucessivamente, criar uma grande voz;

7. Por último, a companhia adaptou-se a um modelo de "franchise".

Por todas estas razões, a Coca-Cola conseguiu marcar permanentemente a nossa cultura com as suas publicidades. 

Melanie Rodrigues, 146256