Cultural Industries_FLUL

Por favor, leiam os comentários às vossas respostas em diálogo com a proposta interpretativa que aqui deixo, de modo a poderem consolidar a aprendizagem iniciada com este exercício incluído na proposta de avaliação. Grata pelo vosso empenho! I “Although the heroic notion of symbolic resistance to dominant culture may shape fans’ definition of authenticity in pop ular culture (…), a number of studies have suggested that much of what is taken to be subcultural resistance is manufactured by the consumer industry ” Peterson, Richard A. and N. Anand. “The Production of Culture Perspective”, Annual Review Sociology , 2004. 30: 311-334. 326. Comente este excerto, tendo em conta as dinâmicas de apropriação que marcam a indústria publicitária contemporânea. As indústrias da cultura mercantilizam sistematicamente estratégias de resistência através da adoção de estilos comportamentais (vestuário, penteados, corporalidade, jargão...) associados a gru

  Fonte  Fonte  Fonte Eis algumas das imagens da campanha que Terry Richardson fez para a marca Sisley, ao longo de várias estações. Curiosamente, agora que caiu em desgraça pública, após ter sido vários anos uma figura de culto no mundo da moda, como sabemos, torna-se difícil aceder a algumas das suas fotografias, pois as marcas tentam desvincular-se do seu trabalho.

Cotação I = 90, II = 100, Estrutura; argumentação; correção formal = 10 I “Although the heroic notion of symbolic resistance to dominant culture may shape fans’ definition of authenticity in popular culture (…), a number of studies have suggested that much of what is taken to be subcultural resistance is manufactured by the consumer industry” Peterson, Richard A. and N. Anand. “The Production of Culture Perspective”, Annual Review Sociology , 2004. 30: 311-334. 326. Comente este excerto, tendo em conta as dinâmicas de apropriação que marcam a indústria publicitária contemporânea.  II Analise a obra reproduzida, considerando os pressupostos políticos da Arte Pop nos EUA.  Andy Warhol,  The Last Supper . Tinta plástica sobre tela, 1986. (302.9 x 668.7 cm) . MoMA

João Rebocho  “Ads are not meant for conscious consumption. They are intended as subliminal pills for the subconscious (...) Ads (...) are quite in accord with the procedures of brain-washing.”             Independentemente da forma como os argumentos de Marshall McLuhan amadureceram desde a sua conceção, é digna de apreço a qualidade do seu raciocínio, que ao longo do capítulo em questão oscila de forma irrepreensível entre a crítica e a admiração. Trata-se de uma escrita com nuances e extraordinariamente neutra.             O excerto destacado revela a capacidade adaptativa dos grandes empreendimentos publicitários. McLuhan chama-nos a atenção para a complexidade desta poderosa e portentosa indústria. Ao longo do capítulo, é frequentemente mencionada a forma como as técnicas empregues pela indústria publicitária evoluem para não só se adaptarem ao consumidor, mas também para moldar o próprio alvo. Vem à imaginação a imagem de uma flecha a ser disparada co

" Ads are not meant for conscious consumption . They are intended as subliminal pills for the subconscious in order to exercise an hypnotic spell (...) Any expensive ad represents the toil, attention, testing, wit, art, and skill of many people. Far more thought and care go into the composition of any prominent ad in a newspaper or magazine than go into the writing of their features and editorials. Any expensive ad is as carefully built on the tested foundations of public stereotypes or 'sets' of established attitudes, as any skyscraper is built on bedrock. Since highly skilled and perceptive teams of talent cooperate in the making of an ad for any established line of goods whatever, it is obvious that any acceptable ad is a vigorous dramatization of communal experience . No group of sociologists can approximate the ad teams in the gathering and processing of exploitable social data . The ad teams have billions to spend annually on res

O excerto acima apresentado centra-se no caráter subliminal dos anúncios publicitários, e está inserido no capítulo “Ads: Keeping Upset with the Joneses”, de Understanding Media: The Extensions of Man , da autoria de Marshall McLuhan, cujo objetivo é elucidar o leitor acerca do modo como a publicidade se enraizou na sociedade contemporânea e sobre as estratégias através das quais esta assumiu o destaque de que já usufruía à data de publicação da obra. É dada ênfase ao lucro produzido pela indústria publicitária através do estímulo do consumo em massa, que por sua vez permite o financiamento de pesquisa científica por parte dos profissionais da área para apurar conhecimento acerca da experiência coletiva que possa ser assimilado pela própria indústria de modo a gerar mais lucro. Isto significa que se cria, assim, um ciclo vicioso no processo de criação publicitária do qual o consumidor médio não consegue escapar. Através de “imagens-ícone”, o anúncio publicitário é capaz de incorpora